蓝港巨作《神之刃》将闪亮《我是歌手2》巅峰之夜

本周,万众期待的《我是歌手2》巅峰之夜即将开启!近日,据相关人士透露,在《我是歌手2》巅峰之夜,蓝港在线“第三剑”《神之刃》即将闪亮现身!但是,该知情人士并未透露具体的广告费用,称至少在百万人民币级别。

热门节目关注度高 娱乐属性有利用户转化

央视索福瑞数据显示,《我是歌手2》半决赛收视率达到2.18%,成为国内覆盖用户群最广、最受社会关注的娱乐节目。其受众主要以中、青年为主,这与《神之刃》目标用户高度吻合。此前,蓝港在线也曾经耗资千万为其首款手游《王者之剑》投放电视广告,涵盖《非诚勿扰》、《天天向上》、《快乐大本营》等高收视率的王牌节目。

蓝港在线CEO王峰在前不久的GMGC大会上,曾经向手游行业分享了五点心得,其中一点就是讲游戏的娱乐性本质,今年想大胆的更往前走一步。按照王峰的观点推论,游戏与综艺节目有着一样的“娱乐”属性,投放电视广告除了看中比网络广告更大的受众基数外,深层次的属性吻合才是提高用户转化的关键。

手机游戏是否进入电视广告营销时代

早在去年8月,蓝港在线CEO王峰就表示,手机游戏将开启电视广告营销时代。蓝港之线《王者之剑》“换机风暴”的电视广告营销既让游戏产品一夜爆红,也加强了公司的品牌渗透。

与手游电视广告刚刚起步的中国相比,日本手游厂商一直依赖电视推广。根据日本《2013年8月电视广告排名》数据显示,《智龙迷城》研发商Gungho在播放电视广告最多的企业和商品榜单上均有出现;手机游戏平台GREE的广告及推广预算中有90%流向了电视媒体。

《神之刃》3月20日登陆iOS、安卓全平台,仅仅两天DAU已突破100万。目前手游行业普遍将DAU作为衡量产品运营的最核心标准,综合国内外案例分析,或许加大电视广告投放,能够在游戏分发渠道之外开辟新的用户导入途径。

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